Zoekwoorden onderzoek: vind de juiste zoekwoorden

Profielfoto van Fieke van Bussel

Fieke van Bussel 19 mei 2016 5 minuten lezen

Het vinden van zoekwoorden die voor jouw bedrijf het beste werken, is de sleutel tot online succes en conversie. Deze zoektocht kost wel tijd; je bent niet klaar met een uurtje zoeken op Google. Je zult grondig zoekwoorden onderzoek moeten doen en daarna ben je veel bezig met onderhoud. Maar dat harde werken wordt natuurlijk beloond met geïnteresseerde bezoekers op jouw website. In deze blogpost vertellen we je, stap voor stap, hoe je het zoekwoorden onderzoek kunt aanpakken. 

Stap 1: Bedenk hoe mensen zoeken naar jouw product of dienst

Je hebt vast wel een idee welke zoekwoorden mensen gebruiken als ze zoeken naar producten of diensten die jij aanbiedt. Maak hier om te beginnen eens een lijstje van. Bedenk daarna ook voor welke zoekwoorden jij gevonden zou willen worden. Maak hierbij onderscheid tussen long tail en short tail zoekwoorden. Short tail zoekwoorden zijn zoektermen die bestaan uit een paar woorden (maximaal drie), vaak generieke, voor de hand liggende woorden om naar een product of dienst te zoeken. Op deze zoektermen zit een hoog zoekvolume en veel concurrentie. Long tail zoekwoorden bestaan uit meer dan drie woorden en zijn erg specifiek. Hierdoor zoeken er minder mensen op deze combinatie van woorden, maar is er ook minder concurrentie. Bovendien volgt er vaker een conversie na een zoekopdracht met long tail zoekwoorden, dan met short tail zoekwoorden.

Voorbeeld van een short tail zoekwoord: laptoptas apple
Voorbeeld van een long tail zoekwoord: macbook pro hoes 13 inch

Stap 2: Bedenk synoniemen en aanvullende zoekwoorden

Je hebt nu een lijst met zoekwoorden die het eerste bij je op zijn gekomen. Dit zijn voor jou de meest voor de hand liggende zoekwoorden. Maar het is ook goed om iets verder te kijken, ga op zoek naar alternatieven. Dit kun je op verschillende manieren doen.

1. Bedenk synoniemen van de woorden die je hebt opgeschreven bij stap 1.
2. Vind aanvullingen van je zoekwoorden. Tik boven in de zoekbalk van Google een van je zoekwoorden in, bijvoorbeeld ' verzekering'. Dan zie je dat Google suggesties geeft voor zoekwoorden, zoals ' verzekering auto'  of ' verzekeringsmaatschappij'. Dit zijn woorden die je ook in je zoekwoordenlijst kunt opnemen. Kijk niet alleen naar de suggesties in Google, maar gebruik bijvoorbeeld ook Bing en Youtube. Hier komen weer andere suggesties terug dan op Google.
3. Kijk of je je zoekwoorden kunt omzetten in dialect of jargon. Dit zijn woorden waar je concurrent misschien niet meteen aan denkt, maar waar wel op gezocht wordt. Makkelijker dus om hiermee goed te scoren.
4. Vind gerelateerde zoekwoorden. Gebruik hiervoor de zoekresultaten onderaan de pagina van Google of Bing.

Stap 3: Doe onderzoek naar het maandelijks zoekvolume 

Je hebt nu als het goed is een grote lijst opgesteld met potentiele zoekwoorden. Om te ontdekken welke woorden interessant zijn om je op te focussen, moet je weten wat het zoekvolume op die woorden is. Dus hoeveel mensen gebruiken deze zoektermen om mee te zoeken naar jouw product of dienst. Je bepaalt dit zoekvolume door het zoekwoord op te zoeken in de Keyword Planner tool van Google. Je tikt het zoekwoord in, kiest de categorie en het land of de plaats waarin je wilt zoeken. Google toont je het maandelijkse zoekvolume, een indicatie van de concurrentie en de trend. Je hebt wel een Google Adwords account nodig om de Keyword Planner te gebruiken. 

Schrijf het maandelijkse zoekvolume in een excel achter je lijst met zoekwoorden. Even een kanttekening bij het maandelijkse zoekvolume. Het is niet zo dat het zoekwoord met het hoogste zoekvolume ook onderdeel moet uitmaken van jouw uiteindelijke lijst met zoekwoorden. Deze woorden zijn namelijk vaak erg algemeen en hebben veel concurrentie. 

Stap 4: Bepaal de hoeveelheid concurrentie

De volgende stap in het zoekwoorden onderzoek, voordat je gaat uitrekenen welke zoekwoorden voor jouw het meest interessant zijn, is het bepalen van de concurrentie op de zoekwoorden in jouw lijst. Hiervoor kun je het beste een bepaald commando gebruiken in Google: allintitle. Hiermee zoek je op websites die een bepaald zoekwoord in de titel van hun pagina hebben. Zo maak je onderscheid tussen websites die ergens op de pagina jouw zoekwoord hebben staan en concurrenten die er serieuzer mee bezig zijn en het zoekwoord in de titel van de pagina zetten. Je wordt door Google namelijk beter gevonden als je je zoekwoord in de titel van de pagina zet. Dit is een van de belangrijke SEO (search engine optimising) punten. Zoek je met 'allintitle' dan kijk je alleen naar je echte concurrenten, de bedrijven die ook bezig zijn om goed gevonden te worden via zoekmachines als Google.

Als je bijvoorbeeld zoekt in Google op ' laptoptas apple' vind je 137.000 pagina's. Zoek je op "allintitle: laptoptas apple" vind je 361 concurrenten. 

Schrijf ook het aantal concurrenten per zoekwoord in je excel lijst.  

Stap 5: Bereken de Keyword Effectiveness Index (KEI)

Je hebt nu een lijst met zoekwoorden, daarachter staat een kolom met het maandelijkse zoekvolumen en een kolom met het aantal concurrenten. Op basis hiervan ga je per zoekwoord berekenen hoe effectief dit zoekwoord is. Met effectief bedoelen we dat er genoeg zoekvolume op moet zijn om verkeer naar je website te sturen, maar niet teveel concurrentie. Zo kun je namelijk het beste hoog scoren in de Google ranking.

De KEi formule is als volgt: maandelijks zoekvolume / concurrenten = KEI

Hoe hoger het getal is dat uit de formule komt, hoe hoger de kans is om goed te scoren in Google. Maar als stelregel geldt dat de KEI boven 0,4 moet zijn om met het zoekwoord aan de slag te gaan. 

Voorbeeld:

Stap 6: Aan de slag

Nu heb je het zoekwoorden onderzoek afgerond. Je weet welke woorden voor jouw product of dienst het meest effectief kunnen zijn. Dit overzicht is natuurlijk niet heilig, maar het is wel een beginpunt. Pak uit deze lijst een aantal woorden waar jij mee aan de slag wilt gaan. Niet per se alleen de woorden met de hoogste KEI, maar kijk ook naar waarop je graag wil scoren. Je kunt ook nog kijken naar de trends van de zoekwoorden. Met Google Trends kun je per locatie, interessegebeid en tijdsvak zien hoe populair een zoekwoord is. 

Heb je je lijstje compleet? Dan kun je beginnen met het schrijven van je content en het binnenhalen van relevante bezoekers van je website. 

Lees meer over

Andere interessante artikelen

Schrijf je in op de nieuwsbrief

Lees ook eens