camera

4 video’s die fondsenwervers zouden moeten maken

Profielfoto van Jennifer Lie Fong Profielfoto van Marlous van Merkenstein

Jennifer Lie Fong & Marlous van Merkenstein 1 november 2018 5 minuten lezen

Het is echt geen nieuws meer: video’s zijn niet meer weg te denken uit de marketingmix van elke organisatie. En daarom ook niet voor fondsenwervers. Maar wat voor video maak je dan? En hoe zorg je ervoor dat zo’n video zorgt voor impact?

Voor wie nog niet helemaal overtuigd is:

  • Het aantal online video’s groeit explosief. Netwerkkenner Cisco voorspelt dat online video in 2021 maar liefst 82 procent van het totale internetverkeer zal uitmaken.
  • Video creëert impact, betrokkenheid en interesse. Benoem het woord ‘video’ in de onderwerpregel van je mail en de kans is groot dat je mailing wordt geopend. Plaats een call to action in je video en kijkers zijn veel sneller geneigd om gehoor te geven aan je oproep.
  • Tot slot brengt video ons dichter bij elkaar. Het klinkt cliché, maar als je erover nadenkt is het simpel. De smartphone heeft er namelijk voor gezorgd dat de kijker niet langer een passieve ontvanger is van alles wat hem wordt toegestuurd. De kijker - de consument, de donateur, aan wie je jouw video dan ook richt - is tegenwoordig ook maker. En dat betekent dat er veel meer mogelijk is!

Wil je graag aan de slag met video, maar weet je niet goed waar te beginnen? Hier volgen 4 tips voor video’s waar fondsenwervers mee kunnen scoren!

1. Testimonials van donateurs

Het maken van een video kan best duur zijn. Heel fijn dus dat de meeste mensen tegenwoordig een prima camera op hun telefoon hebben én dat het helemaal oké is om daar ook content mee te filmen. Een testimonial is dan ook een goede gelegenheid om van je donateur een heuse filmmaker te maken.

Zo’n testimonial kun je dan zien als een heel korte vlog. De donateur kan zichzelf met zijn eigen telefoon (of ander device met ingebouwde, kwalitatieve camera) filmen. In de video kan hij bijvoorbeeld kort uitleggen waarom besloten is om juist aan jouw goede doel een donatie te doen, waarom het nodig is om te geven of hoe ze jouw organisatie hebben leren kennen.

De video kun je daarna, uiteraard met toestemming, gebruiken via je verschillende marketingkanalen: plaatsen op je website en uitlichten via social media en nieuwsbrieven. Afhankelijk van het soort video vermeld je ook de (voor)naam van de persoon of organisatie, het bedrag dat is gedoneerd en bijvoorbeeld hoe lang iemand al donateur is.

Inspiratie nodig? Bekijk dan eens deze video van het KWF. Hou je zakdoek bij de hand, je snapt direct waarom een video als deze enorme impact heeft!

Met je smartphone live verslag uitbrengen op social media vanaf een project, plek of land waar donatiegeld heengaat, is een goede manier om betrokkenheid te creëren onder donateurs.

2. Live verslag uitbrengen aan je donateurs en andere fans

We schreven al een paar keer eerder over het belang van social media voor fondsenwervers. Social media liggen regelmatig onder vuur vanwege privacy-issues en aantasting van ons zelfvertrouwen. Toch heeft het ook een positief effect: het brengt ons dichter bij elkaar.

Met je smartphone live verslag uitbrengen op social media vanaf een project, plek of land waar donatiegeld heengaat, is een goede manier om betrokkenheid te creëren onder donateurs. Het voordeel van live streamen via bijvoorbeeld Facebook is dat jouw donateurs er niet eerst voor naar de website van jouw organisatie hoeft te gaan. Wie jouw organisatie al volgt, krijgt vanzelf een melding dat jouw organisatie ‘live’ is. Dat wekt de nieuwsgierigheid; volgers zijn toch snel geneigd om te klikken. Is ‘live gaan’ toch nog een stap te ver? Gewoon een filmpje plaatsen van de situatie ter plekke, zoals in dit voorbeeld van ASRA Nederland, is al een stap in de goede richting.

Wie weet levert het live-verslag zelfs nieuwe donateurs op. Op social media bevinden zich immers de digital natives; jongeren die beginnen aan hun werkende leven. En werken betekent meer inkomen en dus ook ruimte om geld te doneren aan goede doelen die zij belangrijk vinden.

3. De bedankvideo

Er zijn verschillende manieren om een bedankvideo in te zetten. Je kunt een algemene video maken die je meestuurt met bijvoorbeeld een dankmail. In deze video kun je het project waar het geld aan is gedoneerd laten zien en je spreekt een bedankje in. Of, zoals in deze video van Amnesty Nederland, laat mensen die dankzij steun van jouw donateurs geholpen zijn hun dank uitspreken.

Met een persoonlijke bedankvideo kom je er iets minder makkelijk vanaf. Hoe realistisch dit is, hangt af van het aantal donateurs dat je hebt. Maar één ding is zeker: mensen stellen het zeer op prijs om gepersonaliseerde content te ontvangen. Het benoemen of inplakken van de naam van jouw donateur is al van toegevoegde waarde. Een video die helemaal aan één donateur of donerende instantie gericht is, kan natuurlijk helemaal niet meer stuk. Het is even werk, maar dan heb je ook wat. Het is een speciale manier om je donateur in het licht te zetten en de waardering leidt tot het gevoel van betrokkenheid.

4. De recapvideo

Tot slot is het een goed idee om elk jaar een recapvideo te maken. Wat is er het afgelopen jaar allemaal gerealiseerd door jouw donateurs? Waar hebben hun donaties voor gezorgd? Hoeveel geld is er in totaal gedoneerd of hoeveel spullen zijn er weggegeven? Wie zijn er allemaal mee geholpen? In de video belicht je natuurlijk ook meteen de doelen voor volgend jaar, gevolgd door een nieuwe call to action!

Aan de slag!
Met deze tips ben je hopelijk geïnspireerd om aan de slag te gaan. Bedenk dat je met jouw video geen Gouden Kalf in de wacht hoeft te slepen. Het gaat erom dat je betrokkenheid creëert onder jouw donateurs en volgers. Belangrijker dan topkwaliteit is de boodschap die je ermee afgeeft. Houd de doelen die jouw organisatie nastreeft in het achterhoofd, laat zien hoé blij jouw organisatie is met wat er is bereikt. Kortom, laat je hart spreken, want een oprechte boodschap is te herkennen uit duizenden!

/Fundraising

voor fondsenwervers

Werf met Procurios /Fundraising nieuwe, betrokken donateurs en creëer de meest persoonlijke en duurzame relaties voor jouw non-profit organisatie.

Meer over /Fundraising Meer over /Fundraising Plan een demo

Lees meer over

Andere interessante artikelen

Schrijf je in op de nieuwsbrief

Lees ook eens

Bond tegen Vloeken Kees van Dijk Rens Bravenboer

28 januari 2019

Bond tegen Vloeken maakt efficiencyslag met product /Fundraising

Lees meer over ""
Logo Fundraisers Alliance Belgie

09 januari 2019

Fundraisers Alliance Belgium gaat samenwerken met Procurios

Lees meer over ""
Mobiel spraakassistent Siri

03 januari 2019

5 tips rond voice om nu alvast rekening mee te houden als fondsenwerver

Lees meer over ""