Geen opt-in bij online marketing
Gisteren heeft het Europees Parlement een stap gezet naar de nieuwe privacywetgeving. Daarmee is het niet meer verplicht een opt-in te vragen voor bijvoorbeeld het opbouwen van bezoekersprofielen. Dit is goed nieuws, het verruimt de mogelijkheden om meer uit je online platform te halen.
Toestemming voor gebruik persoonsgegevens
Hoewel, er is wel iets om rekening mee te houden. Wil je iets gaan doen met persoonsgegevens op basis van deze profielen, dan moet je hiervoor wél toestemming vragen. Daarnaast moeten consumenten altijd worden geïnformeerd dat hun gegevens worden verzameld voor online marketing. Ook moeten ze zich hiervoor gemakkelijk kunnen afmelden.
Van profiel naar klant
Resumerend, je mag dankzij dit voorstel anonieme profielen verzamelen, mits je op je site uitlegt dat je dit doet. Ook kun je, wanneer je je leads converteert naar klant, duiden bij welk profiel hij of zij hoorde, mits je dit maar duidelijk aangeeft. In het tweede geval moet je tevens expliciete toestemming vragen, omdat je persoonsgegevens gaat opslaan.
Nog niet definitief
Het gaat hierbij nog niet om een definitieve wet. Duidelijkheid over hoe dit precies moet gaan werken, in combinatie met bijvoorbeeld cookies, is er nog niet. Het lijkt nu een compromis tussen technologische mogelijkheden en het beschermen van privacy. Ook moeten de Europese ministers nog akkoord gaan met deze verordening. In juni komt er een vervolg als de Raad van de Europese Unie de privacywet gaat behandelen.
Marketing Automation bij Procurios
Procurios ontwikkelt online marketingtechnologie, ook wel Marketing Automation. Hiermee 'automatiseer' je een aantal belangrijke marketingprocessen met je website. Zo hebben we functionaliteit waarbij we van anonieme bezoekers profielen kunnen bijhouden. Deze informatie kan gebruikt worden zodra iemand bekend wordt. Dit gebeurt bijvoorbeeld als iemand zich aanmeldt voor een nieuwsbrief, bijeenkomst of een product koopt in een webshop. Wij blijven de ontwikkelen rondom de privacywet dan ook met aandacht volgen, om ervoor te zorgen dat je het meeste uit jullie online marketing kunt halen binnen de grenzen van de wet!
